Sommets sans pub

Effets négatifs sur la faune sauvage et l’Homme

La nature est de plus en plus souvent utilisée comme espace publicitaire pour des marques, des produits et des services. La publicité est intrusive, car son objectif est fondamentalement celui d’attirer notre attention. En conséquence, elle est généralement conçue de manière voyante ou provoque des émissions sonores et lumineuses pouvant être perçues comme perturbantes par l’Homme et l’animal. L’éclairage répété de l’Eiger, du Mönch et de la Jungfrau peut par exemple perturber la colonie de pinsons des neiges qui y nichent en faisant fuir les oiseaux adultes pendant la nuit. Les installations fixes sur des sommets jusque-là dépourvus d’infrastructures dégradent le paysage et nuisent à l’expérience des alpinistes.

Succès de la pétition pour le démantèlement des stèles à selfie de la Banque cantonale des Grisons

Un exemple récent et particulièrement choquant est emblématique de cette commercialisation croissante de la montagne: il s’agit des stèles métalliques installées sur 150 sommets des Grisons par la Banque cantonale homonyme à l’occasion de son 150^ème anniversaire – chacune pourvue d’un code QR faisant office de livre de sommet digital. 100 de ces stèles trônent sur des sommets isolés, à peine marqués par l’influence humaine. Nous avons lancé une pétition et, en novembre 2021, avons pu remettre à la Banque cantonale la demande – signée par 7 250 personnes – de démonter les stèles sur les sommets isolés. En 2022, la Banque cantonale nous a fait part de son intention de démanteler les stèles jusqu’en 2023.

Natura Pura

Afin que des installations telles que les stèles de la Banque cantonale des Grisons ne soient à l’avenir plus considérées comme des mesures de marketing viables, nous avons lancé la campagne Natura Pura en hiver 2023, en collaboration avec quatre autres organisations de protection de la nature. Cette campagne de sensibilisation se concentre sur les thématiques de l’ameublement de la montagne, des installations lumineuses et du surtourisme. Elle comprend une brochure gratuite, dans laquelle nous proposons un catalogue de bonnes pratiques et illustrons les risques que des mesures publicitaires inappropriées comportent pour la nature et le paysage. Dans l’esprit d’une collaboration constructive, la documentation de la campagne a été envoyée à quelque 400 communes et organisations touristiques. Un webinaire portant sur le « tourisme durable » a eu lieu en novembre 2024.